Rynek praw sportowych w Polsce szykuje się na poważne przetasowania. Jedna z największych telewizji sportowych w kraju stawia wszystko na globalny produkt, rezygnując z popularnej, ale lokalnej dyscypliny. Zmiany, które wejdą w życie w najbliższych latach, mogą nie tylko zmienić ramówkę, ale też pozycję stacji w całym krajobrazie medialnym.
Eleven Sports rezygnuje z PGE Ekstraligi
Od przyszłego roku Eleven Sports nie będzie transmitować meczów żużlowej PGE Ekstraligi. To decyzja, która kończy kilkuletni rozdział obecności tej dyscypliny na antenach stacji i jasno pokazuje zmianę priorytetów nadawcy. Władze kanału uznały, że w obecnych realiach biznesowych inwestowanie w żużel nie wpisuje się w długofalową strategię rozwoju.
Kluczowym czynnikiem okazała się skala oferty. Ograniczona liczba dostępnych transmisji ligowych nie dawała realnych szans na zwrot wielomilionowych nakładów, zwłaszcza w porównaniu z innymi, bardziej pojemnymi prawami sportowymi.
Strategiczny zwrot w stronę tenisa WTA
Zamiast Ekstraligi Eleven Sports koncentruje się na przejęciu praw do kobiecego cyklu tenisowego WTA na lata 2027–2031. To jeden z najbardziej ambitnych projektów w historii stacji. Plan zakłada transmisję setek, a nawet tysięcy meczów rocznie, co diametralnie zmienia skalę produkcji i wymaga rozbudowy zaplecza technicznego oraz redakcyjnego.
Tenis ma stać się jednym z filarów oferty programowej – obok piłki nożnej i Formuły 1 – a wizerunek stacji ma być coraz mocniej kojarzony z globalnymi dyscyplinami o wysokiej oglądalności.
Nowe kanały i rozbudowa redakcji sportowej
W związku z pozyskaniem praw do WTA Eleven Sports planuje istotne zmiany organizacyjne. Rozważane jest uruchomienie kolejnego kanału tematycznego, który ma pomóc w obsłudze rozbudowanego kalendarza transmisji. Równolegle trwa przygotowanie do stworzenia dużej redakcji tenisowej.
Nowy projekt oznacza zatrudnienie kilkunastu, a docelowo nawet kilkudziesięciu nowych pracowników – od komentatorów i reporterów, przez ekspertów, aż po producentów i wydawców. Część zespołu ma pracować w kraju, a część regularnie pojawiać się na największych turniejach na całym świecie.
Jakość transmisji i nowe twarze na antenie
Jednym z celów Eleven Sports jest zaproponowanie widzom zupełnie nowej jakości w relacjonowaniu kobiecego tenisa. Stacja zamierza postawić na sprawdzonych ekspertów, ale jednocześnie stopniowo wprowadzać nowe nazwiska i budować kolejne medialne osobowości.
Model ten ma łączyć doświadczenie ze świeżością, a transmisje mają być bardziej dynamiczne, obecne bezpośrednio z kortów i oparte na szerszym zapleczu reporterskim niż dotychczas.
Oglądalność kluczem do decyzji biznesowych
Decyzja o odejściu od Ekstraligi nie była podyktowana brakiem sympatii do żużla, lecz chłodną analizą danych. Porównania oglądalności pokazały wyraźnie, że największe turnieje tenisowe przyciągają znacznie więcej widzów niż finały krajowych rozgrywek żużlowych, mimo zbliżonej grupy docelowej.
To właśnie preferencje odbiorców, mierzone realnymi wynikami, stały się jednym z głównych argumentów za zmianą kierunku i koncentracją na prawach o globalnym zasięgu.
Dywersyfikacja oferty i przyszłe przetargi
Eleven Sports nie zamierza ograniczać się wyłącznie do obecnych hitów ramówki. Strategia na kolejne lata zakłada dalszą dywersyfikację praw sportowych i udział w następnych ważnych przetargach, które zaplanowano na 2026 rok. Celem jest stworzenie oferty, w której każdy kibic znajdzie coś dla siebie – niezależnie od dyscypliny. Choć żużel znika z anteny, władze stacji nie zamykają sobie drogi do ewentualnego powrotu tej dyscypliny w przyszłości, jeśli zmienią się warunki rynkowe.
Globalne sporty fundamentem nowej strategii
Obecne decyzje jasno pokazują, że Eleven Sports chce budować swoją pozycję jako kanał premium oparty na globalnych, masowo oglądanych dyscyplinach. Tenis WTA, Formuła 1 i piłka nożna mają być trzonem oferty, zapewniając zarówno wysoką oglądalność, jak i stabilność biznesową. To wyraźny sygnał, że krajobraz sportowej telewizji w Polsce w najbliższych latach może zmienić się bardziej, niż wielu kibiców się spodziewa.
